Jenama merupakan perwakilan kepada intipati syarikat atau individu. Tanpa jenama, syarikat tidak dapat membezakan diri mereka, produk yang dihasilkan serta perkhidmatan yang ditawarkan kepada sasaran pengguna. Sedangkan syarikat mempunyai produk yang betul-betul boleh laris, namun kekangan jenama yang konsisten boleh merugikan syarikat sekelip mata. Kekangan jenama boleh berpunca daripada beberapa aspek asas dalam pembentukan syarikat dan jenama.
Pengguna di luar sana secara umumnya, hanya kenal logo dan nama jenama. Namun, sebelum logo atau nama jenama sampai ke tahap diperkenalkan ke mata umum, jenama sesuatu syarikat atau produk perlu melalui beberapa peringkat yang terperinci. Ini supaya persepsi jenama tersebut mencapai matlamat asal syarikat atau produk. Setiap perkara yang memerlukan perancangan perlu ada strategi.
Perundingan Jenama
Kadang kala, ada syarikat yang sudah berada di pasaran sekian lama, namun hasil jualan tidak memadan dengan masa syarikat dan produknya berada di pasaran. Boleh jadi ada persepsi terhadap jenama tersebut yang tidak membangkitkan emosi pengguna. Ibarat pengguna hanya memandang jenama produk dan berlalu begitu sahaja tanpa fikirkan apa-apa. Walaupun syarikat tersebut percaya produknya adalah yang terbaik, tahap kepercayaan itu harus disampaikan kepada pengguna.
Strategi Jenama
Tujuan Jenama
Visi Jenama
Perancangan jangka panjang dalam perniagaan memerlukan visi yang jelas dan lestari agar mudah untuk diingati.
Misi Jenama
Jenama yang mempunyai misi lebih mudah untuk difahami apa yang perlu dilakukan untuk memastikan pelaksanaan jenama yang efektif.
Personaliti Jenama
Jenama berpersonaliti boleh membangkitkan emosi daripada pengguna, samada dalam kumpulan sasaran atau pun tidak.
Kedudukan Jenama
Kedudukan sesuatu jenama berkait rapat dengan nilai yang ingin disampaikan kepada pengguna.
Sasaran Jenama
Dengan menetapkan kumpulan sasaran pengguna, jenama lebih mudah menarik perhatian pengguna melalui aspek identiti jenama.
Identiti Jenama
Identiti jenama meliputi logo dan panduan aplikasi logo, warna korporat, bentuk huruf rasmi, susun atur maklumat penting dan grafik serta panduan gambar yang bertepatan dengan jenama. Panduan visual ini perlu ada bagi setiap syarikat atau pun produk, jika perlu agar mana-mana pihak yang akan mengeluarkan bahan komunikasi atau promosi boleh menjadikannya rujukan. Hasil identiti jenama adalah panduan jenama dalam bentuk buku atau digital. Dengan adanya panduan identiti jenama, visual jenama akan konsisten dalam apa jua format dan memudahkan pengguna mengingati jenama tersebut.
Pakar Jenama ada di DDEC
Pusat Pembangunan Reka Bentuk Malaysia (DDEC) adalah pusat sehenti reka bentuk yang ditubuhkan untuk membantu usahawan Malaysia dalam membangunkan jenama mereka untuk pasaran Malaysia dan meningkatkan potensi mereka untuk pasaran global. DDEC ialah sebuah anak syarikat milik penuh MARA di bawah naungan Kementerian Pembangunan Luar Bandar (KPLB).